Jubel beim Marketing-Team der Gasteiner Bergbahnen: von links Melanie Haslinger (Online Marketing & CRM), Markus Papai (Bereichsleitung Marketing & Kommunikation), Nina Schernthaner (Social Media), Dagmara Mayer (Web- & Performance Marketing). Nicht im Bild: Teresa Panzl.
Auszeichnung beim German Brand Award 2025
Die Gasteiner Bergbahnen erhielten den German Brand Award 2025 in der Kategorie „Excellent Brands Tourism and Gastronomy“. Die Fachjury lobte insbesondere die neue Zwei‑Marken‑Strategie und die emotionale Bildsprache, die Skigastein als Sehnsuchtsmarke etabliert hat.
Warum die Zwei‑Marken‑Strategie erfolgreich ist
Neben dem klassischen Unternehmenslogo gibt es jetzt eine klare Trennung:
- Gasteiner Bergbahnen steht für Verlässlichkeit und Technik
- Skigastein repräsentiert das touristische Erlebnis
Diese klare Differenzierung erreicht gezielt neue Zielgruppen, ohne die Stammgäste zu verunsichern – ein mutiger, aber gut überlegter Schritt.
Mit Sehnsucht zum Erlebnis – Die Bildwelt von Skigastein
Neue Key Visuals, ein prägnanter Claim „Momente, die bleiben“ und emotionale Kommunikationsinhalte schaffen eine starke Sehnsucht nach Gastein. Das Marketing-Team setzt dabei auf Storytelling, Social Media, Google Ads und Influencer-Kooperationen. Diese ganzheitliche Kommunikation überzeugte die Jury als „vielschichtig und nachhaltig“ und unterstreicht die digitale Modernität der Marke.
Hintergrund: Der German Brand Award
Der Preis wird vom Rat für Formgebung vergeben. 2025 gab es über 1.500 Einreichungen aus elf Ländern, wobei eine 20‑köpfige Fachjury über Markenqualität, Führung sowie Gestaltung und Wirkung entschied. Damit zählt die Auszeichnung zu den bedeutendsten Markenpreisen im Tourismusbereich.
Innovationskraft trifft Kundennähe
Der Relaunch wurde vollständig intern entwickelt – von CI über Logo bis zur Bildsprache mit Agenturunterstützung.
Ziel war es, digitale Kontaktpunkte zu stärken – vom digitalen Erstkontakt bis zum realen Erlebnis auf der Piste. Besonders betont wurden Initiativen wie digitale Skikarten mit dynamischen Preisen und eine Recruiting‑App. Diese innovativen Maßnahmen belegen, wie sehr sich das Unternehmen weiterentwickeln möchte.